Download e-book for kindle: Marketing international: Marchés, cultures et organisations by Nathalie Prime,Jean-Claude Usunier

Le livre advertising overseas - Marchés, Cultures, et organizations porte sur les principales events et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui se développent à l'international dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. Il suggest une approche du advertising overseas fondée sur une triple viewpoint novatrice : measurement multifonctionnelle (l'internationalisation advertising dépasse le cadre restreint des ventes à l'étranger et voit l. a. fonction advertising se déployer en lien avec les autres fonctions de l'entreprise), size organisationnelle (évolution du advertising and marketing overseas selon l. a. dynamique d'internationalisation company impliquant différents varieties de stratégies de advertising overseas - advertising d'implantation initiale, de développement neighborhood et advertising and marketing global), measurement multiculturelle (prise en compte intrinsèque et systématique de los angeles diversité culturelle externe des déterminants de l'achat et de los angeles consommation, et de l. a. diversité culturelle interne des déterminants du administration des équipes multiculturelles dans l'organisation internationale). Illustré de très nombreux exemples tirés de los angeles vie réelle des entreprises à l'international et de nombreux encadrés d'approfondissements théoriques, il se veut conceptuel et vivant, fournissant à l. a. fois des clés de compréhension fondamentales et des outils appliqués. L'appareil pédagogique est riche et variée : une quinzaine d'exemples et d'approfondissements par chapitre, des mini-cas (Ford en Inde, Hair Shampoo) et des questions de validation des acquis à los angeles fin de chaque chapitre, prolongés par un website compagnon.